Artículos
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Contrí Gloria y Carvera Taulet Amparo. Influencias
del postmodernismo en marketing y comportamiento del consumidor. ¿El fin de la
era del marketing? Revista Española de Investigación de Marketing ESIC,
Vol. 10 Nº 1, España, marzo 2006. Las autoras se plantean, desde el marco
teórico del denominado postmodernismo, analizar la crisis del marketing y qué
aportes podría realizar este enfoque hacia una nueva orientación en la
disciplina. Si bien se puede objetar la utilización propia del término
postmoderno –de hecho no queda muy claro en el artículo su diferencia con el
modernismo-, el trabajo busca profundizar en el análisis del marketing en la
sociedad actual y, finaliza postulando una reformulación del objeto de estudio,
de la compra hacia el consumo. Disponible en:
