Artículos Recomendados: Buíl Isabel et al. La estrategia de marketing con causa: factores determinantes de su éxito. Universia Business Review, 4º Trimestre 2012. El artículo analiza las distintas situaciones y conflictos que se producen, cuando las empresas deciden aliarse a una organización no lucrativa para promover su causa, a cambio de que los consumidores adquieran sus productos o servicios. Si bien el trabajo de campo está realizado en España, con las limitaciones que ello implica al momento de sacar conclusiones para nuestro país, se entiende que su aporte teórico es sumamente valioso para el estudio de este modelo de planificar el marketing.  Disponible en:

http://ubr.universia.net/pdfs_web/UBR36_Web/05.pdf